Как работать с аудиторией в условиях дефицита внимания, рассказал Николай Горелый в «Визионерах»

На встрече проекта «Визионеры» в творческой резиденции «Ленинка Арт» 31 марта Николай Горелый, продюсер коллабораций, основатель движения «Репка» и фестиваля Geek Picnic, поделился мнением, как сегодня меняется работа с аудиторией, какие форматы актуальны и как создавать проекты на стыке разных сфер.

Фото: Ирина Авдеева

Ключевой темой встречи стало изменение среды, в которой работают креативные проекты. Николай Горелый обозначил главный вызов — рост конкуренции за внимание аудитории.

Сейчас происходит инфляция внимания. У пользователя есть ограниченное время, и на него одновременно претендует большое количество компаний. Все конкурируют за одни и те же часы, поэтому стоимость привлечения постоянно растёт, и во многих случаях экономика перестаёт сходиться. При этом внимания больше не становится, и это задаёт новые условия для работы. В этой ситуации важно не только конкурировать за аудиторию, но и искать способы работать с ней по-другому — через партнерства и коллаборации, которые позволяют обмениваться вниманием и находить новые точки роста.

Николай Горелый, продюсер коллабораций, основатель фестиваля Geek Picnic

Продолжая тему, Горелый отметил, что в сегодняшних условиях меняется подход к работе с аудиторией. Проекты всё чаще строятся вокруг коллабораций, которые позволяют объединять разные аудитории и работать с вниманием без постоянного роста затрат.

Отдельное внимание было уделено сообществам как ключевому ресурсу продюсера. По словам Николая Горелого, они становятся эффективными только в том случае, если строятся вокруг совместной деятельности, а не формального объединения участников.

В ходе встречи участники также обсудили, как выстраиваются коллаборации между разными сферами — от технологий и науки до искусства и поп-культуры — и какие форматы позволяют удерживать интерес аудитории.

Встреча прошла в формате живого диалога и завершилась ответами на вопросы участников.

Как отметила директор «Ленинки Арт» Анна Афанасьева, подобные обсуждения отражают ключевые изменения в индустрии и формируют понимание новых подходов к работе с аудиторией: «Такие встречи показывают, какие изменения сегодня происходят в креативных индустриях и как по-новому выстраивается работа с аудиторией. Для „Ленинки Арт“, которая развивается как исследовательский центр на стыке культуры и технологий, важно собирать и осмыслять такие подходы. И именно эту задачу решает проект „Визионеры“, объединяя спикеров из разных сфер и создавая пространство для новых знаний и идей».

О проекте «Визионеры»